How to Send a Press Release and Why Still Matter in 2020

how to send a press release

あなたのビジネスを、地元やオンラインでもっと宣伝したいと思いませんか? また、イベントや製品のリリースを控えていて、それを盛り上げたいと思っていませんか?

1906年、アイビー・リーは、クライアントであるペンシルバニア鉄道の列車事故を紹介することで、初めてプレスリリースを書きました。

1906年、アイビー・リーは、クライアントであるペンシルバニア鉄道の列車事故を説明するために、初めてプレスリリースを書きました。彼の文章は非常に高く評価され、ニューヨーク・タイムズ紙はそのリリースを編集せずに掲載しました。 今日、プレスリリースの目的は同じで、ニュース性の高い文章でジャーナリストやメディア関係者の注目を集めたいということです。

What Is a Press Release?

よく間違えるのが、ピッチやマーケティングコピーとプレスリリースを混同してしまうことです。 ピッチはジャーナリストを説得するために書かれたもので、プレスリリースで何が起こるのかを予告したり、味見したりするものです。

プレスリリースには、「誰が」「何を」「なぜ」「いつ」「どこで」という詳細な情報が含まれています。

プレスリリースには、「誰が」「何を」「なぜ」「いつ」「どこで」というすべての詳細が書かれています。

以下に、プレスリリースを作成する際の例を挙げます。

  • 今後のイベントについてメディアに告知する
  • 新製品やサービスを宣伝する
  • 経営陣の交代など重要な情報を伝える
  • 独自の製品やサービスを発表する
  • 特定の業界のデータやトレンドを伝える
  • その他

これらの例にはすべて、ニュース価値があるという共通点があります。 単に自社のサービスや製品の特徴や利点を広めたいだけでは、プレスリリースを書く価値はありません。

Why Do Press Releases Still Matter?

通常のメールマーケティングやソーシャルメディアへの働きかけ、ウェブサイトのコピーなどに加えて、なぜプレスリリースに力を入れなければならないのかと疑問に思うのも無理はありません。

メディアとの関係構築

プレスリリースを配信することの主な利点の1つは、メディアとの永続的な関係を構築できることです。

ニュース価値のある情報で注目を集めるような、よくできたプレスリリースがあれば、ジャーナリストがあなたの記事を掲載してくれる可能性ははるかに高くなります。

  • 真実を追求し、それを報道する
  • 危害を最小限に抑える
  • 利益相反を避けるために独立して行動する
  • 説明責任と透明性を持つ

プレスリリースは企業の信頼性を高めるのに役立ちます。 プレスリリースに掲載される統計や情報は、必ず検証されます。

「2019年エデルマン・トラスト・バロメーター・スペシャル・レポート」によると、70%の人が「In Brands We Trust? In Brands We Trust? の調査によると、回答者の70%が、企業や会社をどれだけ信頼しているかに購入の意思決定を結びつけると答えています。

Gaining Organic SEO Traffic

もしあなたの会社がブログを持っているなら、このコンセプトはすでによく知っているかもしれません。 関連性が高く、興味深く、教育的なコンテンツを読者に継続的に投稿することで、あなたのウェブサイトが検索エンジンの結果ページ(SERP)の1ページ目に表示される可能性が高まります。

優れたプレスリリースは、面白くてよく書けているだけでなく、よく調べられたキーワードや質の高いリンクを含んでいます。 プレスリリースは企業にとってもうひとつのユニークなコンテンツであるため、引用文、統計、インフォグラフィックなどのプレスリリースの一部をソーシャルメディアのチャンネルで共有することができます。

プレスリリースには、「いいね!」「シェア」「リツイート」などの強いアクションを求めることで、顧客がこれまで以上にコンテンツに興味を持ってくれるようになります。

これらのポートフォリオは、SEOを向上させる素晴らしい方法であるだけでなく、潜在的な顧客や投資家に対するマーケティング資料としても機能します。

プレスリリースを作成した後、どのようにプレスリリースを送るかを知ることは比較的簡単です。 プレスリリースは多くの場合、電子メールでジャーナリストに送られます。 関連するジャーナリストやインフルエンサーの連絡先リストを作成し、LinkedInやGoogleなどのサイトを利用しましょう。

投稿のガイドラインに注意し、あなたが誰であるか、プレスリリースが何についてのものか、いつリリースする必要があるか、ジャーナリストの聴衆にどのように関連しているかを説明する、フォーマルでありながら正確なカバーレターをメールに作成しましょう。 すぐに返事が来ない場合は、フォローアップを忘れずに!

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