Hoe verstuur je een persbericht en waarom zijn ze nog steeds belangrijk in 2020

hoe verstuur je een persbericht

Wilt u dat uw bedrijf meer bekendheid krijgt in uw omgeving of online? Heeft u een evenement of product dat u wilt promoten? Dan is het wellicht tijd om een persbericht te schrijven.

In 1906 schreef Ivy Lee het eerste persbericht door een treinramp te beschrijven voor zijn klant, de Pennsylvania Railroad. Zijn schrijven werd zo goed ontvangen dat The New York Times het bericht zonder eigen bewerking publiceerde.

Heden ten dage hebben persberichten hetzelfde doel. U wilt de aandacht trekken van journalisten en mediaprofessionals met een goed geschreven, nieuwswaardig stuk. Lees verder om alles te weten te komen over hoe je een persbericht verstuurt en of ze nog steeds relevant zijn in 2020.

Wat is een persbericht?

Mensen maken vaak de fout om een pitch of marketingteksten te verwarren met een persbericht. Een pitch wordt geschreven om journalisten te overtuigen en geeft een tease of een voorproefje van wat er in uw persbericht staat. Dit helpt journalisten te bepalen of uw persbericht nieuwswaardig is of niet.

Een persbericht geeft alle details – het wie, wat, waarom, wanneer en waar. Het zal ook in staat zijn om de belangstelling te wekken door middel van een pakkende en relevante kop, veel citaten, een sterke oproep tot actie, en natuurlijk laat uw bedrijf contact informatie.

Hier volgen enkele voorbeelden van wanneer je een persbericht moet opstellen:

  • Om de media te informeren over een aankomend evenement
  • Promotie van een nieuw product of dienst
  • Het delen van belangrijke informatie zoals een verandering in het management
  • Het aankondigen van eigen producten en diensten
  • Het delen van gegevens of trends van een specifieke branche
  • En meer

Al deze voorbeelden hebben één eigenschap gemeen: ze zijn nieuwswaardig. Een persbericht is niet de moeite waard om te schrijven als je alleen maar de kenmerken en voordelen van je huidige diensten of producten wilt vertellen. Er moet een specifieke en actuele reden zijn waarom lezers geïnteresseerd zouden moeten zijn.

Waarom zijn persberichten nog steeds belangrijk?

Het is begrijpelijk als u zich afvraagt waarom u zich zou moeten richten op persberichten bovenop uw normale e-mailmarketing, social media outreach, of website copy. Er zijn echter een aantal manieren waarop persberichten zich onderscheiden van reguliere marketingactiviteiten.

Opbouwen van mediarelaties

Een van de belangrijkste voordelen van het versturen van persberichten is dat u een duurzame relatie met de media opbouwt. Journalisten maken vaak gebruik van merkpersberichten om snel relevante informatie te krijgen voor hun artikelen en stukken.

Als je een goed geschreven persbericht hebt dat de aandacht trekt met nieuwswaardige informatie, is de kans veel groter dat journalisten je verhaal zullen publiceren.

Credibility

Journalisten hebben een strikte ethische code die ervoor zorgt dat ze feitelijke informatie aan lezers leveren. De vier principes van ethische journalistiek zijn:

  • Op zoek naar de waarheid en deze rapporteren
  • Schade beperken
  • Onafhankelijk handelen om belangenverstrengeling te voorkomen
  • Terekenbaar en transparant zijn

Persberichten helpen bij het opbouwen van de geloofwaardigheid van een bedrijf, omdat journalisten ze vaak alleen zullen publiceren als ze in overeenstemming zijn met hun ethische code. Zij zullen de statistieken en informatie die u in uw persberichten opneemt, verifiëren. Als journalisten een verhaal publiceren, is de kans veel groter dat lezers het serieus nemen.

Volgens het 2019 Edelman Trust Barometer Special Report: In Brands We Trust? studie zegt 70% van de respondenten dat ze hun aankoopbeslissingen koppelen aan hoeveel ze een bedrijf of onderneming vertrouwen. Geloofwaardigheid verwerven in uw branche is niet iets om lichtvaardig te nemen.

Gaining Organic SEO Traffic

Als uw bedrijf een blog heeft, bent u misschien al bekend met dit concept. Het consequent plaatsen van relevante, interessante en educatieve content met uw lezers vergroot de kans dat uw website op de eerste pagina van de zoekmachine resultaten pagina’s (SERP’s) wordt getoond. De sleutel is om zich te concentreren op kwaliteit, en persberichten bieden een geweldige kans om meer kwaliteitscontent aan uw website toe te voegen.

Een goed persbericht is niet alleen onderhoudend en goed geschreven, maar bevat ook goed onderzochte zoekwoorden en kwaliteitslinks.

Customer Engagement

Persberichten bouwen niet alleen relaties op met journalisten – ze helpen ook om betrokkenheid en duurzame relaties met uw klanten te bevorderen. Aangezien persberichten een andere vorm van unieke content voor uw bedrijf zijn, kunt u fragmenten van het persbericht, zoals citaten, statistieken of infographics, gebruiken om te delen op uw sociale media-kanalen.

Met een sterke oproep tot actie bij uw persbericht, zoals liken, delen of retweeten, zult u merken dat uw klanten meer dan ooit betrokken zijn bij uw content.

Een portfolio maken

Als uw bedrijf eenmaal begint met het schrijven van persberichten, worden ze een normaal onderdeel van uw contentkalender. Bedrijven maken vaak portfolio’s van hun persberichten op aparte pagina’s van hun websites, zodat journalisten en klanten er gemakkelijk toegang toe hebben.

Niet alleen zijn deze portfolio’s een geweldige manier om SEO te stimuleren, maar ze fungeren ook als marketingmateriaal voor potentiële klanten of investeerders.

Hoe verstuur je een persbericht: Engaging Content

Als je eenmaal een persbericht hebt geschreven, is het relatief eenvoudig om te weten hoe je een persbericht verstuurt. Persberichten worden vaak via e-mail naar journalisten gestuurd. Stel een lijst samen van relevante journalisten of beïnvloeders en gebruik sites als LinkedIn of Google.

Let op de richtlijnen voor het versturen van persberichten en stel een formele maar nauwkeurige begeleidende brief op in je e-mail waarin je beschrijft wie je bent, waar het persbericht over gaat, wanneer het moet worden vrijgegeven en hoe het relevant is voor het publiek van de journalist. Vergeet niet op te volgen als je niet meteen een reactie ontvangt!

Laat een reactie achter

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *